自lululemon2月揭橥尼龙衣料接纳打破此后，4月其又推出了首款由酶接纳聚酯造成的产物——lululemon 限量版 Packable Anorak 夹克。

　　短短2个月里连结获得两项重点原资料的接纳技艺打破，lululemon彰彰认识到可接纳面料产物的吸引力，且开头发力了。

　　自2022年被环保构造曝光其温室气体排放一起上涨此后，lululemon没少面对环保主义者的申斥。

　　行为近几年延长最疾的时尚运动品牌，lululemon从贩卖瑜伽打扮发迹，其市值已然跨入环球运动品牌前五的队伍。

　　遵照lululemon的财报，2023年，其营收从81亿美元增至96亿美元，增幅为15亿美元，延长率为19%。近十年，lululemon 的均匀收入延长率抢先行业88.91%。

　　结果是，自执行“Be Planet”勾当此后，lululemon的供应链碳排放量继续正在增进，从 2020 年的 748,273 吨二氧化碳排放量增进到 2022 年的 1,233,964 吨二氧化碳排放量。

　　而这并非是lululemon第一次受到指控。早正在2022年，lululemon就被曝出温室气体排放连接增进，这导致上千名抗议者走上陌头举办抗议，个中不乏瑜伽酷爱者。

　　面临来自环保机构以及重点客群的双重压力，目前的lululemon需求正在ESG上寻求一条可行的旅途。

　　这回推出的新品“lululemon 限量版 Packable Anorak 夹克”，工艺采用生物加工技艺组合造成的聚酯纤维，采用了Samsara Eco公司的酶接纳技艺和伊利诺伊州LanzaTech公司的更始碳捕集技艺，其手感和质料与lululemon客人友好的轻质干爽面料相仿。

　　为什么要推出这款产物？回思起2月同样是由Samsara Eco与lululemon协作推出的可接纳尼龙面料产物，其背后的意旨再鲜明然而：

　　据lululemon 2022年影响力申诉显示，其产物中运用资料的 67% 是聚酯或尼龙，若是两项原资料都可能变得可接纳而非送到垃圾场点燃，那么不但能极大削减碳排放量，也能削减公司的原资料本钱。

　　lululemon原资料更始副总裁Yogendra Dandapure正在领受表媒采访时示意：“完毕时尚挥霍是应对天气危殆的枢纽一步。咱们的酶接纳技艺通过运用废物，从废旧纺织品中提取纤维并从新运用它们，为操纵缔造了新的大概性。这有帮于胀励改革，开脱塑料产物故步自封的线性经济形式。”

　　第一步将塑料垃圾碾碎，第二步将废物从纠合物状况领悟为单分子状况，第三步纯化原料因素，将塑料与其他增添剂（如着色剂）分散，最终则是运用降解来的再生资料修造新产物。

　　从行业视角来看，实在衣物接纳技艺并不稀罕，但行为lululemon深度绑定的协作商，Samsara Eco的技艺却有所分别，其首席实施官 Paul Riley曾对媒体先容：“大家半衣物接纳都将各色各样的资料混正在一道举办从新修造，这意味着临盆出的衣服无法被三次运用乃至四次运用。”

　　lululemon的酶基接纳技艺则不相同，“Samsara 的技艺能够夹杂聚酯，而且这些聚酯能够一次又一次被领悟、重组正在一道，酿成再生聚酯，以缔造新的衣服，”Paul Riley说：“除了它的职能与纯聚酯纤维全部相仿以表半岛体育，触感和洗涤办法也并无二致。”通过 Samsara Eco 的技艺，lululemon的聚酯资料能够被无穷次接纳，而其本钱仅有守旧接纳技艺的八分之一到四分之一。

　　正在连结的技艺打破背后，实质上是lululemon紧迫需求告终的可连接兴盛宗旨。环保构造“Stand.earth”曾正在调研申诉中称，lululemon是通过运用化石燃料驱动的修造和资料来告终“指数级延长”，这一点正在重点客群内激励了较大的争议。因而，改革迫正在眉睫。

　　而聚酯行为该品牌最常用的资料，正在lululemon的可连接兴盛政策平分量颇重，因而正在lululemon颁发的可连接兴盛愿景中被一同“端上了台面”：到2025年瑜伽，lululemon要担保起码75%的聚酯资料来自接纳起原；到2030年，整个产物将全部由提升处境及社会可连接性的资料造成。

　　目下，lululemon并未颁发2023年整年ESG申诉，且获得打破的可接纳面料技艺尚未投产，但正如lululemon原资料更始副总裁Yogendra Dandapure所言：“削减打扮界限的资料挥霍是应对天气危殆的枢纽一步。帮帮咱们正在推动轮回兴盛中继续测试和进修，这也为整个期望转向轮回经济形式的行业缔造了令人兴奋的大概性瑜伽。”

　　从工业视角来看，目下打扮工业的碳排放题目颇为要紧。据Samsara Eco首席实施官 Paul Riley估算，打扮界限的聚酯墟市范围约为包装墟市的三倍，但包装界限的聚酯垃圾受到的闭解说显多得多。同时，行业的多项讨论也指出，打扮工业约占环球总碳排放量的4%-10%，该当被提起偏重。

　　这意味着，要思彻底处分打扮工业的碳排放题目，必必要举办接纳工业的急速扩张，就像Paul Riley所说的：“咱们面对的挑衅不是可接纳面料的需求，而是可接纳面料供应链的作战和产能支持。”

　　彰彰，当聚酯与尼龙的可接纳面料可能量产之时，打扮行业的可连接改革也就真正驾临了。“除非可能处分塑料危殆，不然无法处分天气危殆，而杜绝打扮行业原资料的挥霍至闭厉重。目前，抢先90%的打扮废物都是直接被拉去点燃，Samsara Eco与 lululemon 协作推出的技艺出现出可接纳面料的他日远景，“Samsara Eco 首席实施官兼创始人 Paul Riley 正在领受采访时说道。

　　目前，Samsara Eco正正在推敲领受注资，资金将会用来修造一座容量为3万吨的工场，用于收拾打扮产物废物，并将其转化为全新的打扮产物。

　　仅仅仰仗碳排放的削减去重塑消费者认知是不敷的，lululemon目前面对着大处境与功绩上的极大压力。

　　正在2023年财报电话集会上，首席实施官Calvin McDonald示意lululemon 第一季度正在北美的贩卖开局舒缓，美国的消费处境颇具挑衅性：2023年第四时度北美贩卖额延长了 9%，而2022年同期延长了29%，2023年第三季度延长了 12%半岛体育。

　　要清楚瑜伽，2023年，美洲照样是lululemon最大墟市，占比高达73%，重点区域的贩卖额延长放缓意味着其延长潜力开头受到质疑。

　　Insider Intelligence剖释师雷Rachel Wolff以为：“lululemon 低于预期的功绩预测凸显了零售商们面对的合伙挑衅，由于连接的通胀压力迫使消费者削减可自正在把握的消费，转而进货更低廉的品牌。”

　　年报颁发之后，lululemon股价连接下探，比拟2024年岁首最岑岭643亿的市值，仍旧缩水近200亿美金半岛体育。彰彰，正在目下庞大的经济处境下，lululemon也面临了来自血本的夷由。

　　正在过去几年中，lululemon 享福到的好处之一是其定位高端的产物溢价，从其品牌创立开头，lululemon继续与“中产、女性”等枢纽词挂钩，一条经典Align瑜伽裤卖850元足下，代价是耐克、阿迪同类型产物的两倍，且非论是线上渠道仍然线下门店，都极少打折，高端的品牌形势继续深远人心。

　　但目前，这一景色正正在反转，lululemon自己正正在戮力举办“多元化”，一边针对男性产物拓宽产物线，“高端”故事固然要络续讲，但亟待变通。

　　值得一提的是，中国墟市对付lululemon而言反而成了潜正在的“金矿”。据公然财报显示，2023财年第四时度，lululemon 中国大陆生意净营收同比延长78%；全部财年，中国大陆墟市净营收为9.64亿美元（约合黎民币69.69亿元），同比延长67%，创下近三年此后的增速新高。

　　lululemon首席财政官Meghan Frank示意：“2023财年第四时度和整年的功绩呈现半岛体育，敷裕出现了咱们全渠道运营形式、品牌分歧化定位的气力和韧性......鉴于国际生意（美洲墟市以表埠区）的浸透率依旧较低半岛体育lululemon学“乖”了，仅占生意的21%，这也表了解lululemon现时面临的雄伟机缘。”

　　简直，截至2023财年尾，lululemon正在中国大陆的门店数目抵达127家。而正在线上，幼红书成了lululemon厉重的品牌认知发散地，环绕#lululemon创作的札记达84万+篇，#此日穿lululemon#线亿次。

　　中国事否能成为lululemon的第二个延长“飞轮”？这一点无法给出确定的谜底。但能确定的是，正在前文笔者核心提到的可接纳面料，至今只可行为品牌的一个“增色”项，真相限量版 Packable Anorak 夹克售价为188美金，代价不算“艳丽”，最少对付中国消费者而言是较为高贵的选拔。

　　因而，正在中产消费“分级”之势下，lululemon怎样处分消费者对付“性价比”的探求，怎样平均高端的品牌形势与代价之间的冲突？除了ESG以表，它要答复并处分的题目另有良多。