超9.6万户股东懵了！这家上市公司4年虚增收入逾86亿元！监禁层脱手：重罚2300万元，下周“戴帽”

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　　◎放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的暗记坐蓐盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元半岛体育，能到达混入专柜的水平。”

　　将瑜伽服常日化、时尚化，lululemon界说了“性能性时尚潮牌”。这家设置于1998年、以出售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度逾越阿迪达斯，仅次于耐克半岛体育，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史乘最高的643亿美元，从此股价一齐下跌。表地年华5月21日，lululemon揭晓其产物总监Sun Choe离任，从此一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济消息》记者从VF方面确认了这则任用音尘。

　　被Sun Choe“放弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国市集仍维持78%的强劲伸长，但隐忧已然浮现。《逐日经济消息》记者通过公然式样相干lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比较，就会展现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品一律好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的暗记坐蓐盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　短视频平台上充满着多量lululemon“代工场”的新闻 图片根源：短视频平台截图

　　5月21日瑜伽，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。从此，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　昨年，lululemon正在主阵脚美洲市集驶入了减速带。2022财年，美洲市集营收同比伸长29%，而2023财年的营收同比增速低浸至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲市集是占lululemon整年营收79%的主阵脚半岛体育。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜爱者，他正在瑜伽课上展现，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并担心宁、容易。是以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服安排、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，发展为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度逾越阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon安宁耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在褒贬者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看半岛体育，没有人能自负一幼我会付出均匀价值的三倍来探索更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我显露，超等女生都有一份能为她们带来丰盛酬金的专业劳动，她们答应为本人的衣橱用钱⋯⋯她们偏向于采办数目更少，但质地更高、花式品格更悠久的必备衣物。”

　　lululemon不光胜正在瑜伽馆，更紧张的是，它将瑜伽服常日化、瑜伽服穿着时尚化。“经由尽心安排的运动服使其正在体育馆表也可能自正在穿戴。现正在，人们可能穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们向来没有感应全日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事故。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的方式一经连续多年，第三名的抢夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一方式却被lululemon这个非古代玩家打垮了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值逾越阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开采了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类手段都是念打破瑜伽市集的天花板，成为名副原本的运动大牌。

　　然而，这些拓展效力欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的舛误”。收购后，Mirror的出售额低于预期、财政浮现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功绩泰半营收的依然是女装交易。2023财年功绩叙述显示，lululemon的女装交易净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感觉兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳呈现，2023年，lululemon正在中国市集的功绩较上一年伸长了67%。

　　然而，正在中国市集创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜爱者告诉《逐日经济消息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再奈何也能穿个两三年。现正在的大境遇下，公共消费更理性了，lululemon没有绝对的身手壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不敷接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销法子对中国民多消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜爱者呈现，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌代价观，犹如并不那么正在意。”

　　值得预防的是，正在中国市集半岛体育，lululemon一经着手了产物价值的下探和市集定位的调治。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花式。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄产生变动，从最初的瑜伽喜爱者逐步扩展到更普通的大大家群。这一系列变动显示出lululemon正正在主动应对市集变动，发奋拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国市集售卖的男士羽绒马甲曾映现过“以次充好”的境况，其充绒量不适宜相应轨范。可见，怎么正在维持品牌特质的同时达玉造品类扩张，怎么正在价值多元化的同时保障产物德地和品牌地步，都是lululemon正在来日发达中必要不苛思索的题目。

　　掀开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且异常热销。从售价来看，lululemon官网价值千元上下的打扮，正在这里有浩瀚的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济消息》记者盘查展现，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价值仅为115元起，而这款商品一周之内超300人采办，市肆回顾客逾1000名。尚有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款价值分歧低至37元、88元，而销量则分歧高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份扣问局部商家售卖货色的根源时，他们大批回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，以是产物更改成没有Logo的，但如故原厂原质料，东西都是一律的。”一家拥少有千粉丝的市肆运营者告诉记者。

　　记者还预防到半岛体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜好者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，长久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充满着各大网红博主宣告的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找采办。

　　这些销量极高且价值低廉的“lulu”真相出自何如的“代工”财产链？为理会实践境况，《逐日经济消息》记者以采购者身份，相干到多家“代工场”，对方均呈现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且操纵与品牌原厂相像的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”规划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者呈现，lululemon的不少热点款正在市道上都异常热销，“有几个（咱们坐蓐的）产物卖爆了，以是继续正在补货”。

　　罗晓还向记者呈现，工场坐蓐不会那么速，“由于咱们是有企图的。近来太忙了，都正在加班坐蓐lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份精确的“货单”，该货单品类异常丰盛，有包蕴夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价值从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版一律。”陈然说。

　　面临记者对待“代工”创造衣饰彷佛度的疑虑，罗晓声称，其工场坐蓐的lulu平替可到达“混卖”秤谌，“可放正在专柜以假乱真”。

　　然而，当记者扣问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大批人并未回复。罗晓则是绝不避讳地呈现，lululemon的闭键坐蓐线并不正在中国内地。《逐日经济消息》记者遂拨打lululemon公然电话商议相闭“代工场”的题目，但并未取得详细回答。

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