，出名运动科技品牌Keep自愿布2023年财报以后，股价已累计上涨超100%。可是，Keep港股股价上涨并非精彩的功绩带头，而是其多次披露的股份回购举措。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在辛勤实验回旋蚀本近况。近期公司正在主动拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动范围，试图正在瑜伽裤商场“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前发表了公司上市以后的首循环购铺排。据筹办，Keep董事会将常常正在公然商场举办股份回购，凭据商场情状动用最多1600万港元（约合黎民币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；总共耗资约472.25万港元（约合黎民币436.92万元）。尽量金额和回购范畴并不大，但Keep的坚固回购一度引来短线南向资金的眷注，结合推高了公司股价。

　　股价显示瑜伽，正在接连回购的进程中，Keep港股股价产生两次大涨。最大一次涨幅得益于南向资金的大力买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势还是。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%，截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破纪录，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，挣脱了此前“跌跌不歇”的困境。

　　跟着Keep股价的赓续上涨瑜伽，多家券商发表联系研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业组织及控费方法促使减亏瑜伽，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式处理计划。

　　此前，正大证券曾以为半岛体育Keep一日涨超19%！回购抬升股价 加码瑜伽裤赛路，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，发售和营销用度陆续降低，带头公司疾速蚀本疾速收窄，估计正在2024年Keep将进入剩余过渡期，并正在2025年完成剩余。

　　尽量2023年Keep内部降本增效效果明显，但不成无视的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力变成鲜明影响。

　　2023年财报显示，平台月生动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员范畴为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　多量生动用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物一面收入同比下滑16.8%半岛体育，最终该一面收入为9.46亿元。该营业成为Keep正在2023年独一营收下滑的营业，导致公司终年功绩产生3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已筑设起消费民俗，付费志愿较强，带头会员付费渗出率上升、毛利率上升，增加了一面运动产物发售延长艰辛的耗费。

　　为了改造近况，Keep近期主动拥抱户表运动。2024年头，Keep联贯合上并节减了线下健身门店Keepland的规划范畴。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI工夫结合研发，并主动链接、适配飞盘半岛体育、滑雪、攀岩等近几年疾速崛起的新兴幼多运动。

　　同时，Keep赓续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、提拔平台生动度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌举动吸引了不少眷注，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在辛勤规划平台的同时， Keep产物端也暗自愿力。除了升级并推出极少列运动工具、户表配备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”半岛体育。正在tan theta背后，是Keep的辞职创业高管团队。

　　原料显示，tan theta兴办于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等结合创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元安排，较Keep自营瑜伽裤产物价值高数倍，属于中端价位。

　　观研叙述网发表的瑜伽裤行业叙述显示，2022年我国瑜伽行业商场范畴约为503亿元，此中瑜伽用品商场范畴约为208亿元，占瑜伽行业商场范畴的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该范围，多个国表里头部运动品牌已攻克了各个价位的瑜伽裤消费商场。此中，高端商场由Lululemon坐镇，中端商场有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库半岛体育，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤商场更是各样代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的商场范畴较为有限，数十个巨细品牌的涌入一经让商场比赛趋于白热化。发售范畴最大的Lululemon都已主动实验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码采用创业并加码瑜伽裤范围，并不算一个最好的采用。

　　但另一方面，相较于延长平缓、遐思空间较幼的科技运动观念，Keep也需求为新老股东、投资者带来新的改变半岛体育。而运动衣饰等标签或将有利于强化公司正在血本商场的存正在感，避免此前阅历过数次的投资者焦急性出逃。