的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日瑜伽，Vuori刚耿介在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一动静。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未显着，市集内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来不竭安排业态，一楼引入洪量重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的竞赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位以表，另一首要的铺位。

　　然而，Lululemon也是正在2023腊尾才迁至该铺位，蓝本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的地方。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA吞噬瑜伽，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出半岛体育。实情上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转化真实反响了商场需求的转化。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进少许新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的聚合地。与Vuori一律，Montbell也是从本年出手发力中国商场的线下渠道。

　　之因此把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体呈现，“咱们门店漫衍的战略是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆地方，而不是同暂功夫正在中国处处开店瑜伽。因此咱们现正在先缠绕上海开店，把商场做实，兴办品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都市反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国商场水温，并懂得其目的客群偏好的症结。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为流行的都市之一，而此处消费者足够懂得各种前沿消费品牌半岛体育，其反应对待一个新兴表资品牌而言无疑是珍稀的。Andy Lawrence呈现，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）得回对商场真正的解析之前半岛体育，咱们不思一会儿开良多店。”

　　门店当然是Vuori呈现品牌产物和理念最为直接的伎俩。值得防卫的是，固然正在正式进入中国商场前，少许更早就懂获得Vuori的中国瑜伽嗜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori显明并不心愿正在中国打造的品牌局面被这个标签所束缚。

　　这丛上海首店的空间结构和物品排列上能够一窥头绪。Vuori正在门店墙面上能干地呈现了“跑步、冲浪、登上、锻炼、歇闲”的五个英文单词半岛体育瑜伽品牌Vuori提速正在中国组织第二店选址上海港汇，其产物也相对应地遮盖了归纳锻炼、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、歇闲等差别体育场景。

　　除了尽不妨地正在呈现产物操纵场景的丰饶性，Vuori也全力以赴地正在饱动女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中大白，最让人惊奇的是半岛体育，咱们的男装产物和女装产物功劳的发卖额险些是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori现实上依然现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里中央以疾闪店的形式预热了半年。“一出手确实是男装的发卖拉长得更疾，不过很疾女性消费者晓畅了Vuori的产物，女装线销量出手超过，现正在男装和女装的拉长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有广大的机遇。”

　　准许Vuori急忙依照商场需求战略的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就依然出手扩充女装线瑜伽，之后又推出运动鞋产物，不再限造于男士运动以及运动歇闲等男装品类。正在软银近29亿元群多币的血本加持下，Vuori的产物线急速丰饶，其男女物品的比重依然基础持平。

　　Vuori从一出手就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence呈现，“咱们相当怡悦看到这种发卖漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的紧要竞赛敌手，女性发卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国商场浮现精美的新兴运动品牌一律，Vuori现阶段正在中国商场的战略也是运营品牌社群。Vuori首席商场营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是整个，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　兴办社群的症结是把行业专家、定见领袖和消费者招募到一道，并通过一系列针对性的举止逐步酿成粘性。而寻找到健身锻练、专家的一个举措是与健身房品级三方告终配合，lululemon、maia active等品牌正在开展中国商场初期也采用了相似的举措。

　　这现实上是一个范例的本土化运营伎俩。Vuori正在中国商场只开展DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美商场行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少许有价钱的批发渠道，而是将其转化成早期触达主题用户的症结。Karen正在采访中呈现，“咱们现正在和少许健身房告终了批发配合，不过咱们这么做不是奔着生意范围去的，而是为了兴办社群和配共同伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密饱地举办了首场线下户表社群举止。界面信息正在幼红书看到，少许体育运动博主被请到现场参加举止，同时品牌也怒放了线上公家报名通道，迎接消费者正在现场体验。

　　缠绕这场举止，Vuori推出了六种课程，囊括一场跑团举止、两场归纳锻炼课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业锻练指挥。

　　“正在美国咱们依然有一个对比成熟的项目V1瑜伽，咱们聚合了一批健身锻练、强壮方面的专家和领袖，和他们一道配合。”Karen呈现，“V1社群成员能够享福产物扣头，最首要的是能够正在各自的社群充任定见领袖的脚色，目前正在美国V1社群范围依然赶过8万人。咱们也正正在其他商场复造这个形式。”